文化产品闪亮“出海”
来源:人民日报海外版 | 作者:齐峰 | 发布时间: 2022-08-03 | 727 次浏览 | 分享到:

中国是全球第一货物贸易大国,“中国制造”早已融入世界各地居民的生产生活。而今,中国文化产品也在加速走向全球。2021年,中国对外文化贸易总额同比增长38.7%,首次突破2000亿美元。
  来自中国的出版物、电视剧、游戏、动漫以及各种设计服务、广告服务和版权许可,越来越受到各国企业和居民的喜爱。如何进一步激发对外文化贸易的活力?日前,商务部等27部门印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》(以下简称《意见》),为中国文化贸易企业开拓海外市场、实现对外文化贸易高质量发展绘制路线图。
  中国文化产品出口已居世界前列
  沉浸式音响系统、智慧教室自适应拾音扩声系统、多功能全景声数字影院、智慧LED触控一体屏……走进位于浙江宁波的音王集团“音视频智能科技馆”,各种自主创新的“黑科技”为人们带来一场视听盛宴。
  自2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》以来,中国对外文化贸易发展成效显著。在宁波,当地政府通过政策引导、资金补助等支持文化贸易企业发展,培育了音王集团等一批优秀的文化贸易骨干企业。作为国家文化出口重点企业,音王集团每年在各类外贸展会上收获大量海外订单,为意大利、美国、德国等各国客户提供文化产品设计、调试等服务,拥有稳定客户1000多家。2021年,在业内知名杂志《音乐贸易》发布的“全球乐器行业225强”榜单上,音王集团跻身第16位。
  中国服务贸易研究院常务副院长李嘉珊介绍,文化贸易即国际文化产品与服务的进出口,涉及货物贸易、服务贸易及知识产权等,是国际贸易的重要组成部分。随着中国对外文化贸易快速发展,中国文化产品出口额已持续多年位居全球前列,形成了一批具有国际影响力的文化企业、产品和品牌。
  商务部数据显示,2021年,中国文化产品进出口额1558.1亿美元、增长43.4%,文化服务进出口额442.2亿美元、增长24.3%。其中,中国文化企业在影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展,相关文化产品和服务广受欢迎。从中国文化贸易对象目的地来看,出口市场中,美国、英国、德国、法国、荷兰和日本位居前列;进口市场主要有德国、法国、美国和日本等国家。值得一提的是,近几年中国与“一带一路”沿线国家和地区的对外文化贸易规模逐步扩大,特别是出版物、工艺美术品及收藏品、文化用品进出口额有较快增长。中国对外文化贸易规模稳步增长,结构不断优化,已形成以一般贸易为主的贸易格局,带动了文化产业提质升级、外贸结构不断优化。
  迈上2000亿美元的台阶,中国对外文化贸易如何进一步拓展广度深度?此次27部门的《意见》着眼于对外文化贸易高质量发展,确定七个方面、28项举措。商务部有关负责人介绍,《意见》着力围绕深化文化领域改革开放、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力、拓展合作渠道网络、加强组织保障等方面强化顶层设计和统筹协调、推动体制机制改革和内容形式创新、促进文化贸易规模增长和结构优化,以挖掘对外文化贸易的发展潜力。《意见》同时确定了对外文化贸易未来一段时期的发展目标,即:对外文化贸易规模稳步增长,结构持续优化,高附加值文化服务出口在对外文化贸易中的比重稳步提升;到2025年,建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台,形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业等。
  数字文化贸易成为“出海”先锋
  《原神》《王者荣耀》等国产游戏在海外市场走俏,不少主打古典“中国风”的游戏在STEAM等国际知名游戏平台上销量可观……网络游戏和电子竞技产品正成为中国文化产品“出海”先锋。
  中国音像与数字出版协会游戏产业研究院日前发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达89.89亿美元,同比增长6.16%。
  网络游戏海外走红,是中国数字文化贸易火热的一个缩影。在出版物、电影等传统文化产品之外,中国文化企业纷纷进军数字文化领域,不断打造新“IP”,实现“弯道超车”。
  李嘉珊介绍,中国文化产品在网络游戏等数字文化领域已具备一定的全球竞争力,中国主导制定的手机动漫标准、数字艺术显示标准等也被确立为国际标准,“中国文化产业在数字技术支持下快速发展,数字创意产业价值链不断延伸,推动了对外文化贸易高质量发展。”
  推动对外文化贸易创新发展,“数字化”是关键词。“大力发展数字文化贸易”“提升文化贸易数字化水平”“鼓励数字文化平台国际化发展”……李嘉珊分析,文化贸易特别是文化服务贸易天然带有数字基因,已逐渐成为激发全球文化经济增长的新动能,“《意见》适应数字技术迭代更新、数字经济迅猛发展的大势,指明了数字时代文化贸易发展的新方向。”
  据介绍,国家已明确一系列鼓励引导措施,包括支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展,积极培育网络文学、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势;发挥综合保税区政策功能优势,支持开展“两头在外”的数字内容加工业务,鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务。商务部有关负责人表示,《意见》从不同角度推进文化贸易数字化进程,将带动传统行业数字化转型,激活文化贸易创新发展新动能。

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