腾讯网易财报启示录:游戏出海越来越卷却不得不做
来源:证券日报 | 作者:牟箐箐 | 发布时间: 2022-11-18 | 1139 次浏览 | 分享到:

11月17日晚,国家新闻出版署发布2022年11月份国产网络游戏审批信息,共70款游戏获批,腾讯、网易均有收获,其中腾讯拿到手游《合金弹头:觉醒》的版号,网易手游《大话西游:归来》也被获准。
  版号审核提速,为“久旱”的游戏行业带来“甘露”。就在11月16日,腾讯披露财报显示,第三季度公司本土市场游戏收入下降7%至312亿元。次日晚间,网易公布三季报显示,游戏及相关增值服务净收入186.99亿元,其中在线游戏营收174亿元,并未披露海内外收入占比。
  但综合看来游戏出海的热情也未熄火。10月份全球热门手游收入行榜上,中国的《王者荣耀》《PUBG Mobile》和《原神》牢牢占据前三位。而主攻全球市场的《原神》延续单月收入破亿(美元)的神话,让从无数从业者望洋兴叹。
  “超九成游戏企业都在做出海业务,以前出海是一个附加题,而现在已经成为必答题。”一位侧重于东南亚地区的游戏企业副总裁告诉记者,但随着海外手游市场日渐成熟,如今游戏公司出海更像是打开一局冒险游戏,经历了短暂的“新手福利”后,就会发现游戏难度升级了,新开地图里全是对手,每过一关都是“hard模式”。
  在这样的背景下,中国游戏公司积极探索海外市场,究竟会迎来璀璨星空还是无尽黑洞?《证券日报》记者采访了多位上市公司游戏业务负责人,试图从当下游戏出海的神秘宇宙中辨清方向。
  出海成为必答题
  4月11日,停滞了263天的网络游戏版号恢复发放。直至11月17日,国家新闻出版署官网公布了384张“通行证”。“版号审核恢复让业内看到一丝曙光,但从数量来看,还远远不够。”上述游戏企业负责人表示,对比海外市场,以PC游戏平台Steam为例,2021年该平台共有10661款新游戏发售,“这还只是PC游戏”。
  伽马数据显示,今年前三季度中国游戏市场实际销售收入2074.92亿元,同比下降7.5%。
  伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭对记者表示,从根本原因看,国内游戏市场增长空间见顶,进入存量市场,导致企业更加注重海外市场的开拓。
  就连行业巨头也未能在“收入战”中幸免。11月16日,腾讯披露财报显示,第三季度公司本土市场游戏收入下降7%至312亿元,《王者荣耀》及《和平精英》的收入减少。而国际市场游戏收入终止了负增长,第三季度国际市场游戏收入增长3%至117亿元,以固定利率计算增幅为1%。
  次日晚间,网易公布三季报显示,游戏及相关增值服务净收入为186.99亿元,其中在线游戏营收174亿元。公司并未披露海内外收入占比,但在当日上午,动视暴雪(下称“暴雪”)宣布,双方合约将于2023年1月23日到期,包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III:重制版》《守望先锋》《暗黑破坏神 III》等游戏均将暂停服务。
  这并不是个例。Wind数据显示,按照申万行业分类,A股32家游戏上市公司中23家三季度净利润下滑。
  “回溯过去10年,页游逐渐退出历史舞台,而手游中,动作冒险、角色扮演、策略、射击、休闲等几大类游戏的代表作都已经发展到极致,很难在单个品类中完成超越。”上述游戏企业负责人表示。
  在前述背景下,出海成为2022年游戏企业期末测试中的一道必答题。国海证券研报显示,2021年全球游戏市场规模达1803亿美元,其中手游市场规模占比最高、增长最快,测算海外手游市场2026年有望达到970亿美元规模,2022年至2026年复合增速将达到12%,显著高于国内手游增速预期。
  除了海外市场“钱景”广阔的因素以外,更是由于国产手游在研发、运营能力上处于世界领先地位。一位专注于游戏产业的券商分析师对记者表示,“中国企业出海一般分为三步:首先,聚焦一个地区,用成熟的手游模式占领单类市场;其次,自建海外工作室;最后,通过海外投资并购,获取全球知名IP授权。”
  今年以来,腾讯发起的12起游戏领域投资并购中有10笔主要针对海外厂商,其中包括以3亿欧元拿下《刺客信条》开发商育碧控股股东约49.9%股权、入股《雷霆一击》开发商 Triternion、联手索尼收购《艾尔登法环》开发商FromSoftwar工作室30%股份。
  腾讯游戏相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,“从观察来看,目前整个海外的新兴市场正在经历移动游戏持续增长过程(情况类似国内2011年至2014年间),如东南亚、拉丁美洲、中东等,玩家规模加起来接近7亿。还有一些新兴地区,如东欧,再加上欧美市场的持续增长,现在整个海外市场的机会正处于成长期。”
  中国手游抢占先机
  “相对来说,海外游戏市场曾经历过PC游戏、掌机游戏的辉煌时代,但在向手游时代更迭时,发展步伐并没有中国公司跑得快,近年来出海的中国游戏企业占据了手游市场的先机。”上述腾讯游戏负责人表示。
  根据国海证券研究所数据显示,2021年,中国游戏市场规模465亿美元,其中手游市场规模为454亿美元,均位列全球第一。排名第二的美国游戏市场规模421亿美元,其中手游市场规模仅148亿美元。

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